انگیزه‌ی نگارش کتاب حاضر شناسایی و بیان ویژگی‌های برندینگ منظر و منظر برند است. به این ترتیب با تعریف فصل مشترکی برای معماران منظر، معماران و همچنین برنامه‌ریزان و طراحان شهری، بستر نظری مورد نیاز جهت به کارگیری این رویکرد بین رشته‌ای در جغرافیای ایران فراهم خواهد شد. کتاب برندسازی منظر؛ مفهومی جدید در مدیریت شهرت شهر در پنج بخش به بررسی مفاهیم، رویکردها، شاخص‌ها و راهکارهای موثر، تجربه‌های موفق و افق آینده‌ی برندسازی منظر می‌پردازد تا مسیر پیشرفت شهرها را با تکیه بر دارایی‌های منظرین، هموار سازد. در راستای دستیابی به اهداف و با توجه به ماهیت چند وجهی موضوع، فصل نخست مروری بر مفاهیم کلی و معرفی حیطه‌های مورد بحث را شامل می‌شود. در فصل دومِ کتاب به گونه‌شناسی انواع رویکردها، مدل ها و استراتژی‌های فرآیند برندسازی شهری پرداخته‌ایم. فصل سوم در برگیرنده‌ی برندسازی منظر و پیش نیازهای دستیابی به منظر برند است. فصل چهارم به بازخوانی تجربه‌های موفق اختصاص یافته و سرانجام فصل پایانی کتاب نگاهی به افق‌های آینده برندینگ شهر/منظر خواهد داشت.

به این ترتیب کتابی که پیش روی شماست، ضرورت توجه به مهم‌ترین ابعاد برندینگ منظر و منظر برند، بازتعریف پایه‌های دانش شناختی در زیرمجموعه‌ی برندسازی شهر/منظر_ بر پایه‌ی برهم نهی نتایج مطالعات پیشین_ برمی‌شمارد و پی افکندن سرنوشت شهرها و شهروندان بر با تیکه بر آنچه هستیم، آنچه داریم و آنچه می‌نماییم را در نظر دارد.

امید است کتاب پیش رو الهام بخش متخصصانِ پیگیرِ آخرین رویکردهای منظرین و جدیدترین راهکارهای مدیریت شهری دنیا و همه‌ی دوستداران پیشرفت شهر و منظر شامل استادان دانشگاه، دانش آموختگان و دانشجویان دکتری، کارشناسی ارشد و کارشناسی در رشته‌های معماری منظر، برنامه‌ریزی شهری، شهرسازی، معماری، مدیریت گردشگری، جغرافیا، مدیریت شهری، اقتصاد شهری، برنامه‌ریزی منطقه‌ای و سایر رشته‌های دانشگاهی، نهاد‌ها و پژوهشکده‌های مرتبط و تمامی پژوهشگران علاقمند باشد.

فهرست مطالب

 دیباچه. ‌ط

فصل اول: مفاهیم کلی... 1

1-1- مقدمه. 1

2-1- چرا برندسازی؟. 5

3-1- هدف این کتاب... 8

4-1- در جستجوی پاسخ.. 9

5-1- پرونده و پیشینه. 9

1-5-1- کاوش در پژوهش‌ها 10

1-5-2- تبارشناسی.. 15

1-5-3- امواج توسعه. 18

1-5-4- چالش‌ها و شکاف‌ها 24

1-5-5- پژوهشگران شاخص.... 34

1-5-6- روش‌های رایج در پژوهش‌ها 36

6-1- جنبه‌های نوآوری.. 39

7-1- محدودیت‌ها 39

8-1- جمع‌بندی و ارائه‌ی ساختار 40

فصل دوم: برندسازی و منظر؛ بازخوانی و هم‌افزایی... 43

1-2-  مقدمه. 43

2-2- برندسازی.. 44

2-2-1-  تعاریف و حیطه‌ها 44

2-2-2- اهداف.. 50

2-2-3- گونه شناسی.. 52

2-2-4- رویکردها 52

2-2-5- مدل‌ها 54

2-2-6- فرآیندها و استراتژی‌ها 56

2-2-7- ماتریس تعاملات... 60

3-2- منظر. 71

2-3-1- تعاریف و مفاهیم.. 73

2-3-2- گونه‌شناسی و دسته‌بندی.. 76

2-3-3- هویت منظر. 79

2-3-4- کالبد منظر و منظر بصری.. 84

2-3-5- ماتریس تعلاملات... 88

4-2- جمع‌بندی.. 93

فصل سوم: برندسازی منظر و منظر برند؛ پیش نیاز‌ها و پارامترها 95

1-3- مقدمه. 95

2-3- پیش نیازها 96

3-2-1- هویت... 97

1-1-2-3- انواع. 93

2-1-2-3- مولفه‌ها 95

3-1-2-3- رده‌ها و ابعاد. 96

3-2-2- تصویر. 103

1-2-2-3- مولفه‌ها 104

2-2-2-3- رده‌ها و ابعاد. 105

3-2-3- رضایت... 106

3-3- منظر برند. 109

3-3-1- عوامل موثر. 119

3-3-2- ابعاد و مولفه‌ها 121

3-3-3- مدل مفهومی.. 133

4-3- جمع بندی.. 135

فصل چهارم: تجربه‌های موفق... 137

1-4- مقدمه. 137

2-4- تجربه‌های جهانی.. 138

4-2-1- سنگاپور 139

4-2-2- منچستر. 146

4-2-3- نیوزلند. 155

4-2-4- کیپ تاون.. 163

4-2-5- نیویورک... 170

3-4- جمع بندی.. 178

فصل پنجم: افق‌های آینده. 182

1-5- مقدمه. 182

2-5- آینده‌ی برندینگ مکان.. 184

5-2-1- برندینگ دیجیتال و شبکه‌های اجتماعی.. 186

5-2-2- هوش مصنوعی و برندینگ مکان.. 188

5-2-3- برندینگ شهری و شهرهای هوشمند. 191

5-2-4- پژوهش‌های برندسازی و افق آینده 194

3-5- جمع‌بندی و نتیجه‌گیری.. 199

5-3-1- بررسی اهداف.. 201

5-3-2-  بررسی پرسش‌ها 201

فهرست منابع.. 205

نمایه. 227